Jun 4, 2008
Com estratégia arrojada, empresa aposta em campanha institucional voltada para o mercado de luxo.
De olho nos consumidores de produtos de luxo apaixonados por carros, a Audi investe R$ 1,3 milhões em campanha institucional criada pela agência AlmapBBDO.
Nos últimos três anos, as ações de marketing foram focadas em lançamentos de produtos e campanhas de varejo, estratégia elaborada em virtude da fase de mudança de portifólio pela qual passava a empresa. Este ano, com muitos lançamentos e composição da linha de produtos todo o investimento desta campanha será para reforçar o posicionamento da marca no mercado automotivo Premium.
O mercado de luxo tem demonstrado grande crescimento no Brasil nos últimos anos. Segundo dados do Renavam (Registro Nacional de Veículos Automotores), a venda de carros luxuosos no Brasil subiu de 8.177 em 2006 para 9.130 em 2007. E a Audi acompanha a tendência do mercado, com o aumento de 10% nas vendas dos modelos importados no primeiro trimestre deste ano, em relação ao mesmo período do ano passado.
A nova campanha institucional tem como foco o Audi R8, superesportivo de luxo que já tem 30 encomendas e fila de espera de seis meses no Brasil. Modelo conhecido no País como o carro do personagem Tony Stark, que está nos cinemas com o filme Homem de Ferro (Iron Man),o carro possui carroceria em alumínio, design elegante, interior sofisticado, suspensão aerodinâmica, além de luzes diurnas com tecnologia LED. “O R8 reúne os principais atributos da marca em design, tecnologia e performance. Resultado de quase 100 anos de pesquisa e desenvolvimento, ele é o símbolo atual da Audi”, explica o gerente de marketing da Audi, Felipe Gomes.
Campanha
A campanha, criada por André Kassu e Marcos Medeiros, com direção de criação de Luiz Sanches e Dulcídio Caldeira, destaca os atributos do Audi R8, que possui porta-malas na parte da frente e motor na parte traseira com cobertura de vidro para visualizar o que a Audi considera a jóia do carro: o motor. Três tipos diferentes de anúncios serão veiculados em revistas de interesse geral, Life Style Premium e automobilismo. O primeiro deles, em página dupla, traz uma foto do Audi R8 com sua frente imponente e design moderno. Ao lado, uma breve história da marca Audi, que termina com a frase: “Audi R8. Um carro pensado por mais de 100 anos de história”.
A segunda peça, também em página dupla, compara o design do Audi R8 a uma concha transparente onde se pode observar a pérola no interior, destacando que, no caso do R8, “a parte mais valiosa, que é o motor, aparece”. Este anúncio estará nas principais revistas Premium do mês de junho.
A terceira peça trata-se de um encarte diferenciado, que será veiculado em revistas Life Style nos meses de junho e julho.
Outros eventos
A Audi também realiza outros eventos de posicionamento da marca junto ao lançamento do R8. O carro do Homem de Ferro (Iron Man), do filme de mesmo nome que ainda está em cartaz nos principais cinemas, é também apresentado em um trailer de 30 segundos exibido antes do filme. Além disso, neste mês, o carro, único no País, ficou duas semanas em exposição nos shoppings Iguatemi e Villa Lobos, junto a uma tela de plasma que apresentava o trailer do filme e um totem que exibiu um vídeo da marca incentivando os consumidores a ativar o bluetooth de seus celulares para fazer dowload de um ringtone, um wallpaper e o trailer do filme.,
A première do carro aconteceu no 11o. Rio Boat Show, no último mês, quando os visitantes puderam conferir de perto o design e a tecnologia do Audi R8 que esteve a bordo do iate Pink Fleet, de Eike Batista, durante o evento.
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